El videocomunicado (VNR) nace para ofrecer material a las televisiones. Esto no ha cambiado. Hoy, es una herramienta multimedia (MNR) para comunicar, que incorpora texto, video, fotos, podcasts, redes sociales, accesible en el mundo entero, de manera gratuita en los tiempos que necesita el informador.

La imagen audiovisual es primordial a la hora de querer encajar un tema en un informativo o programa de televisión. Hace mucho más fácil que vuestro mensaje, sin distorsiones, sea emitido. El ritmo frenético de las redacciones de los telediarios y la escasez de recursos para montar un reportaje dificultan la labor del profesional de la comunicación en su tarea de encajar los temas de sus clientes en los medios. 

Por eso la herramienta ideal es un videocomunicado que exprese el mensaje que se quiere transmitir apoyado con entrevistas e imágenes de recurso y de una pieza casi hecha al periodista. Un videocomunicado o videonoticia es una nota de prensa (a la que acompaña) en imágenes, cuyo contenido puede ser variado y tiene como objetivo dar una noticia, promocionar un producto o difundir una información. Debe apoyar el mensaje que quiere transmitir, quien lo realiza y facilita la elaboración de un reportaje o noticia. Resulta de gran utilidad tanto para los medios que no pueden cubrirla por sí mismos como para los que quieran completar información. Por supuesto, la información debe ser interesante y cómo esté elaborado el texto que acompaña a las imágenes juega un papel importante para que el conjunto funcione. 

“StoryTelling” a través de una videonoticia. La calidad de la información, de los contenidos, su distribución y su accesibilidad son prioritarios para el éxito de la campaña.

Claves para elaborar un buen videocomunicado:

Una videonoticia ha de incluir “totales” o declaraciones de los principales comunicadores, desde el CEO o director de la empresa y/o el “talento” podrán proporcionar la información y los mensajes a difundir. En algunos casos es interesante incluir “sondeos” o entrevistas en la calle.

Las televisiones necesitan una pieza editado “en bruto”, que no dure más de cinco minutos. Ha de ser de interés informativo e incluir todo lo necesario para que pueda montar una pieza interesante para su informativo.

Los recursos son muy importantes en un videocomunicado. Estos son las imágenes que ilustran la información y los mensajes. Muchas veces son difíciles de conseguir para los medios. Puede que incluyan imágenes de algo que ya pasó. Por ejemplo, una demolición, pruebas de choque, un experimento de laboratorio, un desfile de moda o incluso una entrevista en exclusiva.

A la hora de editar, no se edita demasiado… Hay que proporcionar varios ángulos de la noticia para que la televisión la pueda editar a su manera.de las declaraciones, con los nombres y cargos de los entrevistados. Esto último se puede incrustar en el video, por si el periodista no tiene a mano la nota ni el minutado. Con una buena sala de prensa esto no debe ocurrir, por la facilidad de acceso a la información, al estar todo visible en la misma web.

Cómo convertir tu videonoticia al "Storytelling":

Llegar a los medios y que publiquen tu historia es prioritario para un departamento de comunicación. Pero, el objetivo es llegar lo más lejos posible. El ‘Storytelling’ como motor de crecimiento, es una herramienta potente. Se trata de aprovechar la narrativa que tanto costó crear.

Una vez preparada la videonoticia, el mismo material de grabación se puede editar de manera que se puede aprovechar para el StoryTelling a través de los diferentes canales de RRSS, medios online, YouTube o para la misma web de la empresa. Entonces, se puede preparar los videos de manera que permitan hasta logos, música y subtitulado.

Una pieza muy útil para los medios online, es la edición de un video bajo demanda- VOD- o video on demand. Se edita una pieza de máximo 75 segundos con una selección de declaraciones acompañado de imágenes de recursos. Así pueden ilustrar su reportaje. Este video se prepara para su descarga desde la misma sala de prensa o se sube a su cuenta de YouTube para así insertar directamente a su web o blog. 

Esto además, ayuda con el SEO de su información. Google prefiere que un mismo video salga de un mismo sitio. El mismo video publicado por separado en varios sitios, le confunde y no ayuda a atraer su atención a su propia web o empresa. Con la llegada de la Inteligencia Artificial… y su capacidad de búsqueda , esto se hace aún más importante… 

Para las redes sociales, se puede editar piezas únicas para incluir en sus TL. Las declaraciones sin on con recursos de 40 segundos son ideales para incluir. Una vez más, nada de música, ni subtítulos… Como mucho, se permite un logo. Todo es demasiado pequeño y distrae del audio. La información ha de estar en el texto y con un enlace de la información directamente a su sala de prensa o web.

Por último, con este material, se puede crear un “video institucional” sobre la información. Esto permite de todo… logos, música, subtítulos, traducciones etc… Este video se puede enlazar a su web – desde su cuenta de YouTube, por aquello del SEO y, además, es un video editado para presentar en ferias y eventos.

Nuestra Sala de Prensa Presspage 

Presspage es una plataforma multimedia, o “newsroom” se trata de una solución SaaS, software diseñada para crear una “carpeta de prensa” accesible desde una única “url”. Integra la nota de prensa y todo el contenido multimedia para su visualización y facilite la descarga del material gratuito a televisiones, medios online, blogs, redes sociales, medios convencionales y radios en el momento que lo necesiten, de manera rápida y sencilla. Incorpora video, fotografías, gráficos, pdf, audios o “podcast” en mp3 y video para redes sociales. Proporciona también el contacto del emisor por si el periodista quiere saber más. En suma, resuelve todas las incógnitas de publicar todo el material necesario para publicar una carpeta online, sin la necesidad, además, de tener conocimientos de IT.

Presspage, en suma, es una solución SaaS para crear salas de prensa, salas de inversores, blogs y media hubs que ofrece prestaciones y diseño según las necesidades del cliente.

Esta información se ha publicado con tecnología PressPage, líder mundial en software para salas de prensa.

La modificación de los hábitos durante la pandemia ha llevado a una serie de cambios en la alimentación y el estilo de vida de los españoles. De hecho, el 60% de los encuestados reconoce que ha descuidado la alimentación un poco. “Se ha hecho menos ejercicio, como consecuencia del confinamiento y el cierre de los gimnasios, se ha consumido mayor número de snacks, cereales, dulces y alcohol, y ha habido mucho más tiempo libre y en soledad para muchas personas. Todo esto ha generado una situación de ansiedad y depresión y ha aumentado lo que conocemos como ingesta emocional, el comer para sentirnos bien”, resume la doctora Pilar Riobó, jefa asociada de Endocrinología y Nutrición. A raíz de todo esto, un 86% de los encuestados afirma que le preocupa su alimentación como consecuencia de la pandemia. “Muchas personas se han visto en la necesidad de pedir ayuda para controlar su alimentación y su peso, y hay que tener cuidado porque la obesidad y el síndrome metabólico son dos factores de riesgo muy importantes de sufrir COVID-de forma grave”, advierte la doctora Riobó.

Un ejemplo de ello es el de Melisa Medina, una joven de 35 años que había conseguido perder 30 kilos en los últimos 2 años y que durante la pandemia ha tenido problemas para mantenerse.

“La pandemia me ha supuesto un paso atrás, me encontré con que lo que había perdido lo estaba recuperando por culpa de la ansiedad generada por el encierro por eso decidí de nuevo acudir a un nutricionista a través de la farmacia para ayudarme a volver a mi estilo de vida saludable”, comenta.

Melisa había pasado por numerosas dietas hasta que se puso en manos de un nutricionista y consiguió perder todos esos kilos.

“Tome la decisión tras probar la dieta cetogénica que llegó a provocarme un cólico en el riñón”, afirma.

Con el nutricionista, Melisa “aprendí a comer, a entender para qué sirven los alimentos y a cómo incorporarlos a mis comidas para que beneficiaran a mi organismo”, comenta.Los peligros de las dietas sin control

Los peligros de las dietas sin control

Para perder esos kilos ganados durante la pandemia, los expertos insisten, con motivo del Día Mundial de la Nutrición, en que lo más importante es “evitar las dietas sin control, que no siguen unos patrones dietéticos equilibrados y saludables, y que incluyen prácticas exageradas como los ayunos o la evitación de grupos de alimentos. Estas pueden conllevar efectos secundarios importantes como alteraciones de micronutrientes o de electrolitos, que conduzcan a trastornos cardíacos, pérdida de masa muscular o, incluso, alteraciones psicológicas debidas a las restricciones dietéticas excesivas”, advierte Andrea Calderón, nutricionista y secretaria científica de la SEDCA. Las consecuencias de estas dietas llegan a las consultas de los nutricionistas. “Nos llegan muchas personas que han hecho dietas recomendadas por amigas o que han visto en Internet y vienen desesperadas porque no han podido mantenerlas, porque les han hecho recuperar los kilos perdidos o, lo que es peor, porque han sufrido algún daño en su salud”, añade.

Por ello recomiendan acudir a un profesional sanitario cualificado, “que nos dará las pautas para seguir y mantener siempre un estilo de vida saludable, acorde a nuestra rutina, gustos, y preferencias, de forma individualizada. Hay multitud de formas de comer saludable y cubrir nuestros requerimientos de nutrientes, pero cada uno tenemos que encontrar la nuestra. Y, por supuesto, siempre acompañado de la práctica de ejercicio físico, inclusive ejercicios de fuerza para mantener la masa muscular mientras perdemos grasa corporal”, sostiene Calderón. Además, recuerda, que “no hay ningún alimento ni producto que por sí solo pueda ayudarnos a adelgazar (aunque indique ser light, diet, 0%...). Si fuera necesario, se pueden utilizar ayudas como los preparados farmacéuticos de origen natural, pero siempre acompañando a un cambio de hábitos y estilo de vida, y con la recomendación de un profesional sanitario”.

En este sentido, es una gran novedad la llegada de Figurmed Metabol® porque sus extractos vegetales, a base de hibisco y hierbaluisa, han demostrado eficacia para el control de peso y la reducción de grasa”, concluye la doctora Riobó. De los encuestados, el 76% elegiría un producto de origen natural y lo compraría en farmacias si tuviera que buscar una ayuda para controlar el peso con dieta y ejercicio.

Figurmed Metabol ®

Figurmed Metabol® es un preparado con extractos 100% naturales que ayuda al control de peso porque además incorpora un asesor nutricional online. Contiene un innovador complejo patentado, Metabolaid®, indicado sobre todo para aquellas personas que tienen sobrepeso y síntomas asociados al síndrome metabólico y necesiten perder masa grasa. Este se compone por un lado de hierbaluisa, que ha demostrado sus beneficios para inhibir la producción de grasa, reducir los niveles de glucosa en sangre y la obesidad. Y por otro de hibisco, que induce saciedad y tiene efectos antioxidantes y antiinflamatorios. Un proyecto de investigación de la Unión Europea dentro de los fondos Horizon 2020 ha permitido demostrar la evidencia científica de este compuesto, confirmando su eficacia como regulador metabólico “que puede inhibir la acumulación de grasa en el tejido adiposo y el hígado”, recoge el proyecto. Uno de los estudios clínicos realizados revelan que aquellas personas que toman este compuesto mientras siguen una dieta controlada pierden el doble de peso que las que solo siguen una dieta. En concreto, reduce hasta 2 kg de grasa corporal en el perímetro abdominal y contorno de brazo.

Pedro del Hierro trajo la esencia floral de la primavera a Madrid. La firma volvió a desfilar en Mercedes-Benz Fashion Week Madrid con su última colección Primavera-Verano 2020, #SuperbloombyPdH

Las nuevas propuestas, que combinan el África más contemporánea con la artesanía Made in Spain inherente a Pedro del Hierro, se inspiran en uno de los fenómenos naturales más especiales del continente, gracias al cual flores salvajes transforman la vasta y árida sabana en una vívida y espectacular explosión de color.

Anoche, Pedro del Hierro mostró esa explosión en forma de moda en la Real Casa de Correos. Nacho Aguayo y Alex Miralles presentaron nuevas siluetas con una gran variedad cromática, haciendo un recorrido desde el día a la noche a través de piezas que combinan los tejidos tradicionales de la firma con otros más técnicos.

Sobre la pasarela, la modelo Sandra Gago desfiló junto a un amplio casting que abarcó diversidad de etnias, edades y tallas, luciendo prendas caracterizadas por un aire de frescura gracias a una colección versátil y exclusiva.

Para la ocasión, la firma se rodeó de grandes personajes que no quisieron perderse el espectáculo. Feliciano López, Eugenia Silva, Boris Izaguirre, Javier Rey, Miguel Carrizo, María Fernández Rubíes, Patrizia Casarini, Alex Gadea o Mirian Pérez, entre otros, brillaron desde el front row vestidos con diseños de la firma.

Nacho Aguayo, director creativo de mujer, reconoció que “me alegra ver la respuesta de los asistentes ante la colección. Hemos intentado reflejar la esencia de Pedro del Hierro desde una perspectiva innovadora a través de esa fusión entre África y la manufactura española. La explosión de color ha sido el eje perfecto para representar las nuevas propuestas y el camino hacia el que va la firma, con diseños de líneas elegantes y toques arquitectónicos, que hemos intentado plasmar tanto en las siluetas como en los estampados”.

Por su parte, el director creativo de hombre, Alex Miralles, comentó que “esta colección supone un paso más allá en la evolución de la firma. Marca una nueva manera de componer nuestras colecciones alrededor de la fusión de culturas. Hemos querido hacer diseños que sirvan al hombre actual y lo hemos reflejado en prendas como los trenchs, las parkas o los field jackets”.

Una vez más, Pedro del Hierro transformó su desfile en una experiencia espectacular que transportó a todos los asistentes a otro continente.

#SuperBloomByPdH

@pedrodelhierro_official

www.pedrodelhierro.com

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Emisor: Consejo Regulador de la Denominación de Origen Protegida Cereza del Jerte

Material gratuito para uso editorial sin derechos.

Los días 9, 10 y 11 de Julio, los viajeros transitando por la Estación de Atocha podrán degustar y conocer mejor a la auténtica Picota del Jerte.

El Consejo Regulador de la Denominación de Origen Protegida Cereza del Jerte comienza una campaña en las estaciones de tren de Sevilla, Barcelona y Madrid.

Para anunciar la llegada de las primeras picotas certificadas, comienza una campaña de promoción de la Cereza y Picota del Jerte mediante un video circuito y distintos soportes publicitarios en las estaciones de trenes Atocha, Nuevos Ministerios y Sol en Madrid; Paseo de Gracia y Sants en Barcelona, y Santa Justa en Sevilla.

El objetivo es potenciar el consumo de la Cereza y de la Picota del Jerte, frente a las procedentes de otras zonas cereceras españolas; intentar que el consumidor asocie el producto Picota del Jerte con el territorio en el que se produce, y por último, posicionar la cereza y picota del Jerte CON DENOMINACIÓN DE ORIGEN por delante de la competencia.

Entre los tres días de promoción en la estación de Atocha de Madrid se espera repartir más de 100kg de Picotas del Jerte entre todos los viajeros que transitan por la estación. Durante las dos primeras jornadas, un público muy variado, familias con niños, jóvenes y un gran número de extranjeros, se han ido acercando al stand para degustar e interesarse por la fruta, y conocer más de cerca sus propiedades únicas. En el mismo stand de degustación, el equipo experto del Consejo Regulador ha estado atendiendo a todos los interesados, proporcionándoles información sobre como diferenciar las auténticas Picotas del Jerte, frente a otras existentes en el mercado, y que sellos de Denominación de Origen deben buscar en los supermercados y fruterías.

Los soportes publicitarios se instalarán en las estaciones de AVE de Madrid, Barcelona y Sevilla; en las estaciones de cercanías de Atocha, Sol y Nuevos Ministerios en Madrid y en la estación de Paseo de Gracia de Barcelona.

En el Valle del Jerte el cultivo de las cerezas se desempeña de una manera natural, tradicional y sin aditivos, lo que consigue que las cerezas y picotas tengan un sabor único y un altísimo contenido en vitaminas, oligoelementos, flavonoides, etc. Tras una cuidadosa selección a pie de árbol, de acuerdo a un riguroso control de calidad, sólo las mejores se identifican con el sello de la Denominación de Origen Cereza del Jerte.

Las Picotas del Jerte son un producto exclusivo que se distingue por su sabor y dulzura. Son las únicas que se desprenden del árbol sin rabito, pero hay más características que las diferencian del resto: su textura carnosa y más crujiente, su tamaño de un calibre de menor tamaño - comprende desde los 22 a los 28 milímetros- y su sabor más dulce y su color. Su cultivo natural y su recogida y tratamiento tradicionales multiplican sus propiedades y permiten que lleguen a los mercados en el momento óptimo para el consumo.

Este producto cada vez está más demandado tanto en el mercado nacional como internacional, sobre todo en Alemania y en Reino Unido. El 70 por ciento de la producción de Picotas del Jerte se exporta.

El Consejo Regulador de la Denominación de Origen Protegida Cereza del Jerte ha comenzado a certificar las primeras Picotas de las cuatro variedades certificadas: Pico Limón Negro, Pico Negro, Pico Colorado y Ambrunés, esta última, la más apreciada por ser la que más tiempo madura en el árbol al sol, y por tanto es la más dulce.

En el Valle del Jerte el cultivo de las cerezas se desempeña de una manera natural, tradicional y sin aditivos, lo que consigue que las cerezas y picotas tengan un sabor único y un altísimo contenido en vitaminas, oligoelementos, flavonoides, etc. Tras una cuidadosa selección a pie de árbol, de acuerdo a un riguroso control de calidad, sólo las mejores se identifican con el sello de la Denominación de Origen Cereza del Jerte.

Las Picotas del Jerte son un producto exclusivo que se distingue por su sabor y dulzura. Son las únicas que se desprenden del árbol sin rabito, pero hay más características que las diferencian del resto: su textura carnosa y más crujiente, su tamaño de un calibre de menor tamaño - comprende desde los 22 a los 28 milímetros- y su sabor más dulce y su color. Su cultivo natural y su recogida y tratamiento tradicionales multiplican sus propiedades y permiten que lleguen a los mercados en el momento óptimo para el consumo.

Este producto cada vez está más demandado tanto en el mercado nacional como internacional, sobre todo en Alemania y en Reino Unido. El 70 por ciento de la producción de Picotas del Jerte se exporta.

El Consejo Regulador de la Denominación de Origen Protegida Cereza del Jerte comienza una campaña de promoción de la Cereza y Picota del Jerte mediante unas jornadas de degustación en Madrid, un video circuito y distintos soportes publicitarios en las estaciones de trenes de Atocha, Nuevos Ministerios y Sol en Madrid; Paseo de Gracia y Sants en Barcelona, y Santa Justa en Sevilla.

Esta información se ha publicado con tecnología PressPage, líder mundial en software para salas de prensa.

El Círculo de Empresarios y la Fundación Transforma España organizan una sesión bajo el título “Demografía y Longevidad en España 2030”

En el encuentro han intervenido Javier Vega de Seoane, presidente del Círculo de Empresarios, Eduardo Serra, presidente de la Fundación Transforma España, Alonso Puig, Médico, Especialista en Cirugía General y del Aparato Digestivo, fellow en Cirugía por la Harvard University Medical School, conferenciante y escritor, Rafael Puyol, catedrático de Geografía Humana de la Universidad Complutense de Madrid, José Viña, catedrático de Fisiología de la Universidad de Valencia y Jose Antonio Serra, Jefe del Servicio de Geriatría del Hospital Gregorio Marañón.

Esta sesión es la primera de una serie de 4 que abordarán el desafío de España ante el Talento Senior, la necesidad de repensar los paradigmas actuales acerca de la edad, la longevidad y cómo habrá que organizar la sociedad y el mundo del trabajo.

Mas información sobre esta iniciativa en la web de Circulo de Empresarios.

La firma española, Pedro del Hierro, vivió un acontecimiento más especial e importante de sus últimos años de historia, su vuelta a Mercedes Benz Fashion Week Madrid después de 16 años en un deslumbrante desfile en el que se presentó la nueva colección Primavera – Verano 2018.

Sobre la pasarela, sus nuevos diseñadores Nacho Aguayo y Alex Miralles, directores de diseño de Pedro del Hierro mujer y hombre respectivamente, presentaron las nuevas apuestas de la firma para la próxima temporada Primavera-Verano. Elegancia, exclusividad, calidad y moda representadas en una colección y en un entorno incomparables.

El Museo del Ferrocarril de Madrid convertido en una selva gracias a la decoración floral, perfectamente alineada con la colección, acogió un desfile en el que se fundieron pasado, presente y futuro de la firma. Nacho Aguayo y Alex Miralles reinterpretan el trabajo de Pedro del Hierro, el maestro, en una colección marcada por los contrastes, con siluetas marcadas para ella y ligeras para él. Colores invernales, cuidados detalles, calidad en los materiales y acabados sublimes que recuerdan el amor por la belleza que el trabajo de Pedro demostraba en todos sus diseños.

Isabel Preysler, Eugenia Silva, Juana Acosta, Asier Exteandía arroparon a la firma en su vuelta a la pasarela nacional.

Por otro lado, los influencers digitales Eugenia Osborne, Silvia Cuesta - Lady Addict, Ester Bellón - Armario en ruinas, Miguel Carrizo, Alberto Ortiz y Ana Gayoso - La Champanera, tampoco quisieron perderse la gran noche de una de las firmas de moda más importantes del país.

Con una selección “See now, Book now”, en la que se podrán realizar a medida algunos de los modelos desfilados tanto de hombre como de mujer, una nueva colección de edición limitada “Red Carpet”, pensada para las grandes alfombras rojas, y diseños de colección comercial, Pedro del Hierro apostó de nuevo por uno de sus principales valores, ofrecer a sus clientes un lujo a su alcance.

La directora general de la firma, Marie Castellvi-Dépée afirmaba, “es muy emocionante volver a la pasarela nacional y estar presentes en el gran evento de la moda española. Una firma como Pedro del Hierro, que da valor a la marca España, no puede faltar a esta cita. Este desfile es especialmente importante, ya que volvemos después de 16 años con una colección en la que el legado de Pedro sigue presente. Es una firma con mucho recorrido y una gran personalidad basada en la tradición, la cultura, la arquitectura y el arte español”

Nacho Aguayo, muy emocionado, reconocía que para él “es muy especial formar parte de la vuelta de Pedro del Hierro a la pasarela. Hemos presentado una línea de diseños atemporales, contemporáneos y muy cuidados, en la que hemos recuperado el concepto soft evening que representa a esa mujer sofisticada, femenina y elegante que tanto identificaba al maestro”

Por su parte, para Alex Miralles “ha sido todo un reto crear esta colección para una firma que ya cuenta con gran historia y que se ha convertido en símbolo de la herencia artesanal española. Con esta colección hemos querido representar el ADN de la marca, el color y la funcionalidad que identifican al hombre Pedro del Hierro; urbano, cosmopolita y sobre todo, elegante”.

Anoche Pedro del Hierro emocionó y se emocionó. Arquitectura, artesanía, arte y cultura española volvieron a la pasarela en forma de diseños únicos y exclusivos.

Agradecimientos a Junco Jewels.

Nota: #Multimedia Material descarga gratuita para uso editorial

#cosasquesiimporta

WOMEN’SECRET

Women’secret forma parte de Grupo Cortefiel, empresa referente en el sector moda a nivel mundial. Women’secret, como especialista en íntimo femenino, es la marca líder de ropa interior, de dormir y de baño dirigida a una mujer de 25 a 45 años que quiere sentirse “Guapa, Cómoda y Sexy” en cualquier ocasión. Fue creada en 1993 con la firme visión de convertirse en líder y referente dentro del sector de corsetería y lencería. En 2001 inició su expansión internacional y, a día de hoy, está presente en más de 70 países con más de 700 puntos de venta. Durante el ejercicio actual, Women’secret tiene previsto abrir cerca de 80 puntos de venta a nivel mundial.

DEXEUS MUJER

Dexeus Mujer es un centro de referencia internacional en el área de la obstetricia, ginecología y medicina de la reproducción. Desde hace más de 40 años su objetivo es cuidar la salud de la mujer en todas las etapas de su vida y atenderla de forma integral.

Por ello, sus instalaciones, integradas en el complejo del Hospital Universitario Dexeus de Barcelona, han sido diseñadas para prestar una atención más personalizada, rápida y cómoda, gracias a un circuito integrado en el que diagnósticos, tratamientos, consultas e intervenciones están centralizados. Dexeus Mujer, dirigido por el Dr. Pedro N. Barri, cuenta con más de 70 médicos y se ha convertido en uno de los centros más importantes de Europa dedicados exclusivamente a la salud de la mujer.

• The solidarity initiative “COSAS QUE SÍ IMPORTAN” (THINGS THAT DO MATTER) presents a collection of underwear and swimwear aimed at women with breast cancer

• Women'secret will donate 100% of the benefits of the Post-Surgery Bras collection (PSB) to the Dexeus Mujer Foundation's fertility preservation project for women with breast cancer

• “COSAS QUE SÍ IMPORTAN” has the support of the influencer Belén Canalejo, author of the fashion and lifestyle blog "B a la moda"

  #simeimporta

Women'secret and Dexeus Mujer unveiled the novelties in their line of lingerie and swimwear Post-Surgery Bras (PSB) under the slogan “COSAS QUE SÍ IMPORTAN”, THINGS THAT DO MATTER addressed to women who fight against breast cancer. #simeimporta

The press conference was attended by the General Director of Women'secret, Eva Romeo and Dr. Pedro N. Barri, president of Dexeus Mujer, and Dr. Rafael Fábregas, consultant of Oncological Gynecology and Mastology of Dexeus Mujer. Belén Canalejo, influencer of fashion and lifestyle who wanted to support this project, also participated.

Eva Romeo explained that "the goal of the campaign “COSAS QUE SÍ IMPORTAN” is to contribute to normalize the disease and improv the day-to-day of women who have gone through this process." In addition, she stated that "all the benefits that will be obtained from the sale of the PSB collection will be used to offer free treatment of fertility preservation to women with cancer through the preservation program of the Dexeus Mujer Foundation".

On the collaboration with Dexeus, Eva has assured that "it began four years ago, but this campaign is a new step in the commitment of Women'secret with women". She also wanted to emphasize that "the mission of Women'secret is to accompany women during all the stages of their lives. One in eight women are at risk of breast cancer, so we could not turn our backs on them."

Finally, Eva wanted to thank Belén for her involvement in the project: "We are infinitely grateful that Belén is helping us share the initiative. She is a perfect Women'secret ambassador; professional, confident and courageous. In this case, very brave."

Dr. Barri stressed that the goal of “COSAS QUE SÍ IMPORTAN” is "to offer women affected by this disease a set of facilities that contribute to improve their quality of life and personal well-being." For this reason, he wanted to emphasize that "this is an accompanying project. It is very important that the medical sector, cancer patients and society in general know about the existence of this product of Women'secret, which offers both the medical and the aesthetic aspect.”

In turn, Dr. Fàbregas explained that "for a few years now, the treatment of breast cancer is not only based on the cure of the disease, but on understanding the patient, knowing their priorities and helping them to comply with their objectives". He also noted that "the average pregnancy age of the current woman is 30 years, and that breast cancer is increasingly detected in younger women. For this reason, Women'secret has wanted to contribute in solidarity with the project of free fertility preservation in oncology patients of the Dexeus Mujer Foundation".

Belén Canalejo, who has recently overcome breast cancer, stressed that "the Women'secret Post-Surgery Bras product line solves a real problem. I feel deeply identified, because when I went through cancer treatment I did not have access to any product like this." The influencer has expressed "I am very excited to be part of this project and contribute together with Women'secret and Dexeus Mujer to normalize this disease."

To end the conference, Women'secret and Dexeus Mujer have presented a video that shows the personal testimony of four young patients who have already overcome the disease.

In the video, the young women tell us about their experiences and put value in the importance of having a swimsuit or underwear adapted to their needs, with which they can feel beautiful, comfortable and sexy

Women’secret ha celebrado una rueda de prensa para presentar a Elsa Pataky como protagonista, por cuarto año consecutivo, de su campaña Otoño-Invierno 2017.

Dirigida de nuevo por la cineasta Paula Ortiz, la puesta en escena de la colección Limited Edition de Women’secret consigue cautivar cada año a los espectadores gracias a la originalidad y belleza artística del formato y a su musa y protagonista, Elsa Pataky.

Eva Romeo, directora general de Women’secret, presente en el acto junto a Elsa y ha dado a conocer el nuevo proyecto #WANTEDWS y su fecha de presentación: el próximo jueves 2 de noviembre en la Sala Riviera

Eva ha explicado que “esta campaña es un nuevo reto para la marca y estamos seguros de que va a sorprender a todo el mundo”. También ha querido destacar “que Elsa se ha convertido en fuente de inspiración, ya que representa a la perfección los valores de la mujer Women’secret: una mujer segura de si misma, trabajadora y con actitud positiva ante la vida.

También ha querido destacar que “la misión de Women’secret es resaltar la belleza de todas las mujeres y acompañarlas en todas las etapas de su vida.” Además, ha avanzado que este 2017 la colección Limited Edition “es la más seductora que hemos lanzado hasta el momento”.

La actriz y modelo Elsa Pataky se estrena, de la mano de Women’secret, en el género del film noir con un personaje de increíble astucia, inquietante belleza y personalidad seductora que enamorará al público. Sobre esta actuación, Elsa ha comentado que “se ha divertido mucho al interpretar el papel de femme fatale y así poder sacar ante la cámara su lado más pícaro y seductor.”

Sobre la nueva colección, ha confesado que “le encantan todas las piezas Limited Edition, ya que su dualidad permite jugar con las prendas para crear looks de calle. Women’secret ha conseguido un año más superarse y diseñar una colección de lencería y corsetería que además de ser sexy y bonita, es muy cómoda”. Elsa ha querido destacar que “las prendas Women’secret son muy sensuales y elegantes, y esto nos ayuda a todas las mujeres a sentirnos guapas y seguras de nosotras mismas”.

Sobre su colaboración por cuarto año consecutivo con Women’secret, Elsa ha afirmado que “ya somos como una familia. Trabajar rodeada de mujeres fuertes es lo que hace especial este proyecto.”

Elsa ha lucido un body de encaje granate de Women’secret combinado con joyas Rabat y Market Place New York.

Fotógrafo: Bernabé Cordón

¿Sabes lo que significa 30º grados en una etiqueta? ¿Piensas que es la temperatura a la que hay que lavar la prenda?

AEG encargó un estudio a Ipsos MORI con una muestra de 6.000 consumidores para evaluar los hábitos de lavado de los consumidores de Francia, Alemania, Inglaterra, Italia, España y Rusia, centrado en “Hábitos actuales y desafíos”, “Uso y comprensión de las etiquetas de la ropa” y “Percepción de sostenibilidad”. Los resultados extraídos del estudio son:

El 70% de los consumidores heredan los hábitos de cuidado de la ropa de sus padres y un tercio de las personas no los han actualizado.

Solo el 7% de los consumidores metería en la secadora sus prendas de seda, lana o cachemir.

El 64% afirma que las etiquetas de cuidado son bastante o muy importantes a la hora de decidir qué prenda comprar.

El 50% de los encuestados hace caso a las etiquetas, pero 1 de cada 3 personas las encuentran confusas.

Con un volumen de ventas de 169 billones de euros y con más de 1’7 billones de trabajadores solo en Europa, la industria textil es el segundo sector con más incidencia en el Medio Ambiente y aumenta rápidamente. El consumo mundial textil se ha duplicado desde el año 2.000 y se espera que se triplique en 2.050. ¹*.

Desafortunadamente, este crecimiento tiene un precio. La fast fashion está haciendo que la gente olvide cómo cuidar las prendas. Hoy en día, el 90% de la ropa que se tira se hace antes de lo necesario y, al menos el 70%², se debe al desgaste del color y de los tejidos de las prendas. Esto se puede evitar si cambiamos nuestros hábitos de lavado y cuidado de la ropa. Un correcto cuidado de la ropa impacta directamente tanto en la duración de la prenda como en el cuidado del medio ambiente. Con las nuevas tecnologías, se abren nuevos caminos, ya que la mayoría de los hábitos de lavado no se han cambiado desde el año 1950, cuando se introdujeron las lavadoras en la mayoría de los hogares.

“Este proyecto es una llamada al cambio, a romper con los antiguos hábitos de lavado y contribuir a cambiar la mentalidad, de la industria textil y de los ciudadanos, y favorecer a que la ropa sea tratada correctamente” comenta Ana Molarinho, directora de comunicación de AEG. “Es un primer paso para el cambio”.

En este estudio se muestra que el 70% de los consumidores heredan de sus padres los hábitos de lavado y más de un tercio, nunca los han cambiado. Esto es muy significativo, en la medida que se sigue actuando igual que en los años 50, sin aprovechar las tecnologías de las lavadoras actuales.

La otra fuente de información de cómo cuidar los tejidos son las etiquetas de la ropa. Más de la mitad de los consumidores afirman que confían en la etiqueta de la ropa para saber cómo lavarla. Sin embargo, las etiquetas son solo recomendaciones y los fabricantes suelen ser muy restrictivos para evitar que los clientes se molesten si estropean su ropa al lavarla. Además, una tercera parte de los consumidores, encuentran las etiquetas confusas. “Los fabricantes ponen “lavar en seco” para no tener ninguna responsabilidad si se estropea la prenda. Sin embargo, en la mayoría de los casos, la prenda podría lavarse en una lavadora a baja temperatura”, prosigue Ana Molarinho.

“Muchas prendas que encontramos pone “limpieza en seco” y “lavar a mano”. ¿Sabemos qué significa lavar a mano? Pues un gasto de agua enorme y además te va a estirar los tejidos. ¿Y limpieza en seco? Pues el uso de productos químicos con un efecto negativo para la naturaleza y para el propio tejido”, explica Juan Duyos, diseñador de moda y embajador de AEG.

La mayoría de los consumidores lavan sus prendas innecesariamente a altas temperaturas, ya que la temperatura indicada en las etiquetas muestra la máxima temperatura a la que la ropa se puede lavar. Esto, además, acentúa el desgaste de los tejidos. Y teniendo en cuenta que el concepto de fast fashion o moda rápida se refiere a un fenómeno de producción y consumo masivo que se incrementa a la misma velocidad a la que las tendencias van sufriendo modificaciones, esto provoca una sobreproducción de ropa que incide negativamente en el medio ambiente.

Los hogares europeos lavan un promedio de 3,2 veces por semana

Si no se ajustan correctamente los ciclos de lavado, el impacto medioambiental es mayor que el de la propia producción de los tejidos. Afortunadamente, esto está cambiando con las nuevas tecnologías.

Limpiar en seco solo cuando sea necesario

El 40% de los consumidores evitan comprar ropa de tejidos delicados cuando no están seguros de cómo tratarla. Al mismo tiempo, el 38% afirma que suelen llevar estas prendas a la tintorería, sin tener en cuenta que la limpieza en seco implica productos químicos con un efecto negativo sobre la naturaleza y también, en el ciclo de vida de sus prendas. Algunas de estas prendas podrían lavarse en las lavadoras actuales.

Utilizar temperaturas más bajas

El símbolo de la temperatura de las etiquetas indica cuál es la temperatura máxima a la que se puede lavar. Con las lavadoras actuales es posible lavarla 20-30 grados menos de lo que especifican las etiquetas. Hasta un 60% de la energía se puede ahorrar pasando de 40 a 30 grados. Esto también prolonga la vida útil de la prenda.

Lavar menos

Con cada lavado, las prendas se debilitan y se incide en el medio ambiente. A veces es suficiente airear la ropa o simplemente refrescarla con un programa de vapor. Cuando se utiliza la máquina, debe hacerse con cargas completas. Con las nuevas tecnologías, las lavadoras son capaces de pesar la carga y ajustar el ciclo a la misma y además tienen programas específicos para tejidos delicados, reduciendo su impacto en la prenda y su impacto medioambiental.

¿En qué consiste el proyecto Care Label Project?

Con los datos extraídos del estudio, AEG ha iniciado este proyecto para romper con estos hábitos anticuados. El proyecto cuenta con la colaboración de empresas del sector textil, diseñadores, fundaciones textiles y de sostenibilidad, que van a compartir sus ideas sobre cómo poder actualizar los hábitos de cuidado de la ropa y cómo este puede ayudar a mejorar la industria de la moda y su impacto en el medio ambiente.

Grupo Electrolux, empresa líder en el sector de los electrodomésticos, fabrica sus productos en estrecha colaboración con el sector profesional desarrollándolos en base a un respeto por el punto de vista y las necesidades del consumidor. Ofrece soluciones innovadoras y con diseño tanto para el hogar como para el sector empresarial: frigoríficos, lavavajillas, lavadoras, cocinas, aspiradoras y pequeños electrodomésticos. Bajo marcas reputadas como Electrolux, AEG o Zanussi, el grupo vende cada año más de 60 millones de productos a clientes de más de 150 países.

Electrolux emplea unas 58.000 personas a nivel mundial, y en el año 2015 generó un volumen de negocio de cerca de 12,4 billones de euros.

Esta información se ha publicado con tecnología PressPage, líder mundial en software para salas de prensa.

Tras el éxito de las pasadas campañas, este año Women’secret sigue dejando el listón muy alto con un film fresco, cercano y divertido, aderezado con música veraniega y pegadiza, a través del cual se muestra la colección de baño y beachwear 2017

En la película, Amaia y sus amigas, con su positivismo y ganas de pasarlo bien, convierten un chiringuito solitario en el place-to-be del verano. Durante la historia, descubriremos que el Women’secret Beach Club cuenta con el modelo Juan Betancourt como camarero, con el fotógrafo y DJ Gerard Estadella como DJ, y con la influencer Marta Rimbau como invitada estrella.

Eva Romeo, directora general de Women’secret, ha estado presente en el evento junto con Amaia Salamanca, dando a conocer el nuevo proyecto y los detalles de la campaña.

La actriz, que se estrena como imagen de Women’secret, ha afirmado: “estoy muy contenta y muy agradecida con Women’secret, he disfrutado mucho con este proyecto”. También ha confesado: “cuando me propusieron actuar en el film estaba embarazada y además nunca había hecho una campaña mostrando mi cuerpo, así que ha supuesto todo un reto”.

Sobre su colaboración, Amaia ha afirmado que “la relación con Women’secret siempre ha estado vigente, pero nunca habíamos llegado a hacer algo tan grande”. La actriz ha querido destacar que “todas las mujeres que van a la playa usan ropa de baño, y cada cuerpo es distinto, así que es importante aprender a quererse y a gustarse en todas las etapas de la vida. Esto es lo que Women’secret quiere conseguir”.

De la colección #MYSUMMERLAND, Amaia ha comentado que “gracias a ella he redescubierto el bañador y el triquini. Ahora son mis aliados, no solo en la paya, sino que se han convertido en un básico que puedo lucir de día o de noche”.

Para la ocasión, Amaia Salamanca ha lucido un bañador negro de piqué con escote de tiras cruzadas de Women’secret, combinado con un pantalón palazzo beige. Ha completado su look con joyas Rabat.

Fotógrafo: Bernabé Cordón

Salarios más bajos a pesar de estar mejor preparadas

La Secretaria de Estado de Servicios Sociales e Igualdad, Susana Camarero ponente del acto como representante gubernamental señalo que “aunque en España se han dado pasos de gigante en estos últimos 10 años en materia de igualdad de género, todavía queda un largo camino por recorrer”.

En este sentido Susana Camarero resalto que “las mujeres seguimos teniendo salarios más bajos, a pesar de estar mejor preparadas, como demuestra el hecho de que el 60% de los titulados sean mujeres. Nuestro salario es 3,5 puntos porcentuales inferior. Cobramos menos en nuestra vida laboral pero también cobramos menos cuando esta termina. La crisis nos ha golpeado más fuerte”, señaló

La Secretaria de Estado manifestó también que “eE paro femenino es 3,5 puntos porcentuales superior al masculino. Somos nosotras las que pedimos el 95% de las excedencias para cuidar a los hijos y el 85% de las que se piden para cuidar a los padres. Pero a pesar de eso, tenemos que conseguir que las mujeres lleguen y permanezcan en el mercado laboral porque una mayor igualdad de género mejora el PIB de los países. Y porque no podemos permitirnos una sociedad en la que no contemos con el 50% del talento “

El 60% de las mujeres pierden sus aspiraciones a medida que avanza su carrera

Por su parte Arturo Gonzalo, Director Corporativo de Personas y Organización de REPSOL una de las empresas que más ha impulsado los temas de diversidad de género desde la cúpula directiva y que cuenta con numerosos premios y reconocimientos por ello, aludió al cambio de paradigma que están viviendo las empresas. “Mi experiencia demuestra que, los equipos en los que hay un número equitativo de hombres y mujeres funcionan mejor. Son más equilibrados en todos los órdenes., tienen un mejor clima de trabajo, resuelven mejor los conflictos y su actitud, innovadora, les permite experimentar con nuevas fórmulas para hacer mejor las cosas”, señaló.

El directivo de Repsol, reconoció que “en sociedades como la española hay barreras que tienen que ver con la posibilidad de conciliar la vida personal y laboral” y puso de relieve el hecho de que en un sector como el del petróleo y el gas donde la fuerza laboral femenina es tan solo de un 10%, Repsol cuenta con un 36% de mujeres.

La Vicepresidenta y Secretaria General de PWN Global, Marta Delgado destacó que las aspiraciones profesionales de las mujeres avanzan en sentido inversamente proporcional al avance de su carrera profesional. “El 60% de las mujeres dejan de tener aspiraciones a medida que avanza su carrera”, afirmó.

Networking, Mentoring y Sponsoring, herramientas clave para el desarrollo de carrera

Marta Delgado propuso como el networking, el mentoring y el sponsoring como herramientas clave del desarrollo de la carrera de hombres y mujeres . “El networking te abre las puertas a las personas que toman las decisiones. El mentoring te permite acceder a un conocimiento de aquellos que ya lo han conseguido y saben cómo hacerlo y el sopnsoring presupone la ayuda de una persona de dentro o fuera de tu empresa a lanzar tu carrera apostando por ti “, comentó la Viocepresndienta de PWN Global

Por su parte Hooda Soodi, Directora de Desarrollo Personal y Profesional en PWN Milán ,presentó las conclusiones del estudio “ME- Totem. Mentoring as a Tool Toward Empowerment, realizado por PWN Global y financiado por fondos de la UE sobre los beneficios del Mentoring en el ascenso l a la dirección de las mujeres europeas.

En este contexto, el estudio ME-Totem realizado por PWN Global, propone a las empresas invertir en Mentoring, “una herramienta de gran alcance no explotada plenamente todavía por las empresas” y que , como, señala Hooda Soodi directiva de PWN Global y una de las personas involucrada en el estudio señala, “ofrece modelos de conducta, espejos e inspiración”

Evitar los impedimentos a las mujeres que ocupan cargos directivos y actualizar los estereotipos de liderazgo en las empresas, son algunas de las propuestas de cambio para la sociedad. A las instancias gubernamentales se les sugiere, desarrollar la legislación necesaria y plantearse la posibilidad de imponer cuotas de mujeres en los consejos de administración.

Otro de los aspectos que enfatiza el estudio de PWN Global es implantar indicadores de rendimiento por parte de las empresas para impactar positivamente la presencia de las mujeres en los cuadros directivos y medir su progreso. Así mismo el Estudio ME-Totem señala que involucrar a los hombres es clave para garantizar el éxito a largo plazo y que todas las políticas e iniciativas implementadas en el entorno empresarial deben de ser de género neutro, para evitar el efecto “gueto”.

Nuevo blog de PWN Madrid

PWN Madrid , que celebra este año su 10º aniversario, es una organización global sin ánimo de lucro cuyo objetivo es el fomento de la carrera profesional y el liderazgo femenino a través de la formación y el networking. En la actualidad, PWN está integrada, a nivel global, por más de 4.000 socias y socios, y una comunidad de más de 20.000 mujeres profesionales. Está presente en 18 países, con más de 25 redes locales en todo el mundo: Ámsterdam, Barcelona, Bilbao, Bruselas, Bucarest, Copenhague, Dublín, Estambul, Estocolmo, Frankfurt, Lisboa, Londres, Lyon, Madrid, Marsella, Milán, Múnich, Niza, Oslo, París, Roma, Sao Paolo, Varsovia, Viena y Zúrich.

El portero del Real Madrid Kiko Casilla, la presentadora y periodista, Melissa Jiménez, y los actores Marc Clotet y Natalia Sánchez, así como Lulú de Figueroa, han acompañado a la firma, en la inauguración de un espacio único en Madrid, remodelado bajo la dirección del interiorista Lázaro Rosa-Violán. 

La tienda emblema de la firma en Madrid, ubicada en Goya, 29, con una superficie de de 1.000 metros cuadrados, estrena nuevo concepto con una imagen renovada.

El diseño del nuevo concepto, bajo la dirección de Lázaro Rosa- Violán Studio, se ha basado en la búsqueda del equilibrio en un ambiente contemporáneo y un entorno clásico.

La marca Cortefiel está inmersa en un proceso de cambio y renovación y apuesta por seguir evolucionando para ofrecer lo más actual. En esta línea, hace un par de semanas inauguró su Flagship Store en el centro de Barcelona, en Portal de l’Àngel, 38, también bajo la dirección del Estudio de Lázaro Rosa-Violán.

Models including Malena Costa, Desiré Cordero, Joana Sanz, Rocío Crusset showcased Women’secret’s new Limited Edition collection as well as a sneak peak of the Spring/Summer 2017 collection, at a spectacular and sexy fashion show.

Speaking before the musical’s premiere, Eva Romeo, General Manager of Women’secret, thanked everyone present for coming on such a special day for the brand and said: “It is an honour to be part of this innovative company designed for and by women”. She also expressed gratitude to Elsa Pataky and Paula Ortiz for their talent and commitment to this new project, acknowledging that “they have outdone themselves and are both a perfect example of the Women’secret woman”.

A group of 9 dancers enthralled guests with incredible choreography and an upbeat, catchy song, composed especially for Women’secret’s musical. This was followed by the spectacular Elsa Pataky and the screening of the musical for the brand’s new Autumn/Winter 2016 campaign.

Elsa Pataky, who is collaborating with Women’secret for the third consecutive year, said: “It has been great fun taking on the personal and professional challenge of becoming a dancer and a lot of work to get the choreography right.” She was grateful for “the opportunity Women’secret has once again given me and the warmth and affection from the whole team involved in the brand’s projects”. About the new Limited Collection, Elsa said: “The clothes are very sensual and modern, and great quality” and “women will feel sexy and self-confident”.

Once again, Elsa wanted to draw attention to her great friendship and working relationship with Paula Ortiz which is the fruit of their collaboration on three projects for Women’secret. Elsa said: “I am an absolute fan of her work and am so grateful to have been by her side on all these occasions we have shared thanks to the brand”.

The event culminated in a fashion show with Spanish models Malena Costa, Desiré Cordero, Joana Sanz and Rocío Crusset, among others, modelling the new Limited Edition collection. Guests were also given a sneak preview of the Spring/Summer 2017 collection.

The sensual fashion show kicked off with a romantic collection of swimwear, with an abundance of shimmering, luxury fabrics. The combination of multi-positioning, as well as the latest fabrics such as rib-knit and laminate coating, make the swimwear the perfect choice to go from pool to party next season.

The summer gave way to the most sophisticated and elegant segment of the fashion show. A palette of mauves, midnight blues and aubergines combined with bold pinstripes of sequins, velvet and satin to create a mysterious, oriental world full of intrigue.

This was followed by a display of authentic French boudoir style as the catwalk was inundated with shimmering fabrics and lace alongside the sweetest undergarments. A fusion of delicate and romantic pieces in golden, pink and pastel tones, creating a perfect harmony of texture and transparency.

The show climaxed with a spectacular Limited Edition finale showcasing Women’secret’s most sexy and daring lingerie collection yet. The runway was imbued with sensuality as tops, bodies and lingerie bathed in gold and silver, with pleats and heart-stopping transparencies, captivated the audience.

In addition to the famous models on the Women’secret catwalk and Marta Hazas as Master of Ceremonies, many other famous faces attended such as Paloma Lago, who came with her partner, Ana Verdasco, along with actress Lucía Ramos. Other special guests included model Priscila de Gustín and journalist Marta González, and DJ Gerard Estadella’s set was the soundtrack for a wonderful evening brimming with sensuality, fun and glamour.

For the event, Elsa Pataky wore a spectacular dress with transparencies which incorporated a body from Women’secret’s Limited Edition.

Joan Roca, Ángel León, los hermanos Torres, Diego Gallegos, Carlos Maldonado, Juan Antonio Medina y Toni Romero han presentado hoy sus propuestas gastronómicas que estarán a disposición del público desde hoy y hasta el miércoles durante la Maison Mumm. Se podrán degustar tapas que van desde los 10€ hasta menús elaborados por las Estrellas Michelín por 200€, todo ello maridado con la gama G.H.Mumm

Hoy ha dado comiendo la VII Edición de la Maison G.H.Mumm que llega con un concepto que pretende sorprender la forma de entender la cocina: ‘De la calle al cielo’. Un acontecimiento gastronómico sin precedentes donde la alta cocina se fusiona con la tendencia de Street Food y de otras propuestas emergentes. Todo ello abierto al público a lo largo de tres días.

Tres conceptos diferenciados en tres espacios ascendentes.

El primero, Gourmet Street Food, a pie de calle y al alcance de todos, contará con la presencia del food truck de Carlos Maldonado (ganador de la última edición de Master Chef) que aparte de sus propias creaciones contará con las de Joan Roca, Ángel León** y los hermanos Torres*. Además, contaremos con las patatas soufflé de Juan Antonio Medina (Grupo Albora) y las tapas de Toni Romero (Restaurante Suculent). La elección perfecta para los paseantes más sibaritas que podrán disfrutar de estas tapas mientras beben una copa de champagne Mumm.

El segundo, un espacio intermedio, en el que Diego Gallegos ( Restaurante Sollo) cocinero revelación en Madrid Fusión 2015, ofrecerá su sublime interpretación de la cocina creativa tanto en almuerzos como en cenas para el público general mediante reserva previa. En este punto, podremos encontrar también la Boutique, donde los invitados podrán adquirir las diferentes variedades de la casa asesorados siempre por un experto sommelier y el Bar que estará abierto al público la noche del miércoles para despedir una Maison G.H.Mumm inolvidable, a ritmo de la mejor música.

Por último, a la altura de las estrellas, el Restaurante El Cielo de G.H.Mumm que abrirá sus puertas por las noches para el público y que como no podía ser de otra manera, un año más, sus protagonistas son referentes de la cocina mundial, Joan Roca *** (hoy lunes 19) , Ángel León** (Martes 20) y los hermanos Sergio y Javier Torres* (miércoles 21). Todos ellos elaborarán un menú degustación exclusivo para la ocasión, maridado con la gama G.H.Mumm y a través de un íntimo showcooking.

En la convocatoria de prensa intervino, en primer lugar, Keith Silver, Agregado de la Embajada de los Estados Unidos de América, quién quiso dar la bienvenida oficial a España a este concepto de éxito en su país y desear a la marca todos los éxitos en su nueva andadura.

Posteriormente, Verónica Pascual, Directora General Comercial de Cantabria Labs, remarcó la importancia del papel de los especialistas médicos en la cosmética. “La demanda de productos eficaces hace necesaria la intervención de un médico. Cada piel es diferente y sólo un médico sabrá qué es lo ideal para nuestro rostro o para tratar nuestras necesidades. Estas son las dos razones por las que los productos ZO Skin Health deben estar sólo disponibles en las clínicas especializadas” comentó.

Juana García intervino a continuación, como encargada de dirigir la marca en España. “El Dr. Zein Obagi creó e ideó esta marca partiendo de tres ejes fundamentarles. Primero, trabajar en la limpieza, activación y tonificación de la piel para lograr una piel saludable. Después, en un segundo eje denominado “El círculo de la piel sana” consiste en tratar, mantener, cuidar y prevenir y, por último, un tercer eje basado en el uso de retinol, para aportar eficacia tanto en los tratamientos anti-edad como contra las manchas, entre otros”.

Aunque el retinol se ha puesto recientemente de moda en el uso cosmético, el Dr. Josep González Castro, dermatólogo director de IDERMA, Instituto de Dermatología Avanzada de Barcelona, añadió que las concentraciones de los productos ZO Skin Health aportan a la línea un valor añadido importante para lograr la eficacia en el trabajo de todo especialista. “Pero lo destacable de la marca no es sólo su eficacia a la hora de ayudar, prevenir o mantener. Lo realmente importante es el fin de sus protocolos y sistemas: tener la piel sana desde un punto de vista médico”.

Los peelings de la línea del Dr. Zein Obagi de uso profesional son especialmente conocidos en el sector por su poder y acción. El denominado "3 Steps" actúa en el nivel medio de la superficie de la piel y el "Controlled Depth Peel" de una forma más profunda.

Nieves Álvarez fue quien habló de la marca desde la perspectiva del paciente. “Para mí, la mejor garantía de la marca ZO Skin Health es que quién me la recomienda es el especialista. Fui a la consulta del Dr. Ricardo Ruiz y vio lo que necesitaba mi piel. En función de mi ritmo de vida y necesidades decidió qué productos y cómo debía usarlos para tener la piel sana y luchar contra los signos de la edad. Para mí, no hay mejor aval.

Más de 50 clínicas especializadas en España cuentan ya con los productos ZO Skin Health integrados dentro de sus técnicas y tratamientos. Durante más de 35 años, el Dr. Obagi ha definido y continúa avanzando en el cuidado de la piel para incluir el concepto de crear y mantener la piel sana en lugar de sólo tratar la enfermedad y la piel dañada.

Para conocer las clínicas especializadas o ampliar información sobre el nuevo concepto “cosmética médica”, está ya disponible la web www.zoskinhealth.es/

Esta información se ha publicado con tecnología PressPage, líder mundial en software para salas de prensa.